W kampanii „Experience the Beauty” Forever Edinburgh przedstawia miasto przez doświadczenia dla różnych zmysłów i pór roku. Oficjalny film w 1:24 łączy festiwal, spacer po zielonym szlaku, zamek, Calton Hill i wieczorną paradę. Montaż pokazuje kilka rodzajów doświadczeń w krótkim czasie, ale sam film nie mówi, jak widz ma przejść od inspiracji do planowania pobytu. Publiczne źródła nie pozwalają stwierdzić, ile dodatkowych wizyt kampania przyniosła.
Metryka kampanii
- Miejsce: Edynburg, Szkocja.
- Organizator: Forever Edinburgh, oficjalny przewodnik destynacyjny miasta, prowadzony przez City of Edinburgh Council.
- Okres: kampania turystyki przyjazdowej na lata 2023–2024.
- Odbiorcy i cel: Forever Edinburgh deklarowało budowanie świadomości oferty i zachęcanie nowych oraz powracających odwiedzających do wizyt we wszystkich porach roku. Edinburgh Tourism Action Group opisywała rynek jako krajowych gości z noclegiem.
- Finansowanie: kampanię wspierał UK Shared Prosperity Fund; publiczna kwota dla samej kampanii nie została ustalona.
Kontekst miejsca
Edynburg jest rozpoznawalny dzięki historycznemu centrum i festiwalom, ale oferta obejmuje też wybrzeże, wzgórza, dzielnice, muzea i gastronomię. Organizator chciał promować „memorable experiences” w różnych sezonach. To deklaracja kierunku kampanii; w dostępnych materiałach nie ma szczegółowej diagnozy, jak rozkładały się wizyty przed jej startem ani które okresy miały być priorytetem.
Pomysł i realizacja
Forever Edinburgh opisało platformę jako wielozmysłową: odwiedzający mają widzieć, słyszeć, dotykać, wąchać i smakować miasto. Film „Spring and Summer Holidays in Edinburgh” miesza krótkie obrazy festiwalowego bębniarza, zielonych szlaków, dzieci w strojach historycznych przy zamkowej bramie, National Monument na Calton Hill i wieczornego wydarzenia. Kończy się nocną panoramą oraz hasłem „Experience the Beauty”.
Film przeplata obrazy ulicznych wydarzeń, przyrody i miejskich symboli. Rozszerza w ten sposób wizerunek miejsca poza najbardziej znane zabytki i festiwale. Wykonawca Daysix podaje, że kampania wykorzystywała sezonowe filmy główne, krótsze wersje, fotografie oraz formaty online, drukowane i zewnętrzne. To opis wykonawcy, a nie pełny plan mediów.
Oficjalny film Forever Edinburgh łączy festiwalowego bębniarza, spacer po wzgórzach, dzieci przy zamku, Calton Hill i wieczorną paradę, kończąc nocną panoramą miasta.
Analizowany film trwa około 1 minuty i 25 sekund.
Wyniki i ograniczenia danych
Przegląd postępu programu UK Shared Prosperity Fund opisuje zimową wersję filmu w wariancie świątecznym i nieświątecznym. Odnotowuje też późniejszą aktywację w USA, we współpracy z Expedia i VisitScotland, która wykorzystała istniejące materiały i kierowała reklamy ponownie do osób wcześniej widzących przekaz VisitScotland. Raport nazywa tę aktywację udaną, lecz nie podaje wskaźników, kosztów ani liczby rezerwacji.
Nie należy mylić tych informacji z wynikami programu Resident Rewards Edinburgh, opisanego w tym samym dokumencie: to osobne działanie dla mieszkańców, z własną stroną i referralami. Nie znalazłam publicznej niezależnej oceny wpływu visitor campaign na przyjazdy, noclegi lub wydatki. Wykonawca podaje ponad miliard wyświetleń na Weibo dla międzynarodowej turystyki Edinburgh, ale nie przypisuje tej liczby wyłącznie omawianej kampanii; dlatego nie używam jej jako wyniku „Experience the Beauty”.
Analiza i wnioski
Film przeplata przyrodę i architekturę z wydarzeniami oraz aktywnością. Wykonawca opisuje osobne wersje letnie i zimowe oraz krótsze formaty. To rodzi konkretne pytanie do organizatora: czy zimowe warianty pokazywały atrakcje dostępne w zimie i kierowały do aktualnych informacji o terminach oraz planowaniu pobytu? Dostępny opis nie rozstrzyga, jak rozwiązano tę część ścieżki.
Dla polskiego miasta użyteczna jest zasada doboru scen: obok ikony pokaż mniej oczywiste doświadczenie, które odbiorca może zaplanować. Nie zakładaj, że efektowny montaż wyrówna sezonowość turystyki sam z siebie. Do takiej oceny potrzebne byłyby dane o rezerwacjach, terminach podróży i porównanie z okresem lub rynkiem kontrolnym; publiczne materiały dla tej kampanii ich nie zawierają. Metodę sprawdzania takich twierdzeń opisuje artykuł Jak analizować kampanię miejsca?.
Źródła i dalsza lektura
- Forever Edinburgh, „Experience the Beauty” — deklarowana propozycja, cel i zakres kampanii; ponownie sprawdzono 27.09.2026.
- Forever Edinburgh, komunikat o uruchomieniu kampanii — cele, sezonowość, finansowanie UKSPF i opis miksu; 15.09.2023.
- Edinburgh Tourism Action Group, kampania 2023/24 — opis krajowego rynku nocującego; sprawdzono 26.09.2026.
- UKSPF Edinburgh Progress Review, maj 2024 — warianty zimowe i późniejsza aktywacja USA; brak wyników liczbowych visitor campaign.
- Daysix, portfolio Forever Edinburgh — informacje wykonawcy o formatach i dystrybucji; nie jest niezależną ewaluacją.
- Edinburgh, „Experience the Beauty: Spring and Summer Holidays in Edinburgh” — analizowany film kampanii.