Atlas kampanii

Pełne analizy

Przypadki w Atlasie

• Wyspy Owcze
  Remote Tourism 2020: Wyspy Owcze sterowane z domu

  Jak zamienić lokalnego przewodnika w interaktywne doświadczenie online i czego nie dowodzi jego zasięg?

• Wyspy Owcze
  Closed for Maintenance 2019: wolontariusze i prace na szlakach Wysp Owczych

  Czego uczy kampania, która połączyła utrzymanie szlaków z głośnym komunikatem o zamknięciu wysp?

• Wyspy Owcze
  Sheep View 360: jak owce zwróciły uwagę Google na Wyspy Owcze

  Co zadziałało w kampanii Sheep View 360, a czego nie dowodzi późniejszy wzrost rezerwacji?

• Wyspy Owcze
  Faroe Islands Translate: mieszkańcy jako głos języka farerskiego

  Co daje kampania oparta na języku mieszkańców i czego nie dowodzą jej raportowane wyniki?

• Szwecja
  Sweden (not Switzerland): jak Szwecja zamieniła pomyłkę w kampanię

  Czy żart z pomyłki między krajami pomaga je rozróżnić — i co mówią dostępne wyniki?

• Szwecja
  Discover the Originals: szwedzkie miejsca za nazwami IKEA

  Jak przenieść uwagę z produktu na miejsce i co naprawdę mówią wyniki kampanii?

• Szwecja
  Spellbound by Sweden: szwedzki las opowiedziany przez horror

  Co zmienia kampanię z filmu o lesie w doświadczenie, którego część miała wydarzyć się na miejscu?

• Szwecja
  The Swedish Prescription: kraj jako recept na dobrostan

  Jak kampania korzysta z autorytetu medycyny i gdzie kończy się jej obietnica?

• Islandia
  OutHorse Your Email: islandzkie konie na służbowej poczcie

  Jak lokalny symbol stał się interaktywną odpowiedzią na problem ciągłej dostępności w pracy?

• Islandia
  Welcome to the Icelandverse: Islandia odpowiada na metaverse

  Czy aktualny żart o technologii może pomóc wyróżnić realną ofertę turystyczną?

• Kopenhaga, Dania
  CopenPay: gdy dobre działanie staje się częścią wizyty w Kopenhadze

  Czy nagroda może pomóc odwiedzającym podjąć działanie korzystne dla miejsca?

• Dania
  Ride the Land of Everyday Wonder: Kriss Kyle na BMX-ie w Danii

  Jak sportowy film może opowiadać o wielu atrakcjach jednego kraju?

• Australia
  Dundee — Australia

  Analiza kampanii Dundee z 2018 roku: mechanizm mistyfikacji, deklarowane wyniki i granice wnioskowania o wpływie na turystykę.

• Australia
  Matesong — Australia

  Matesong pokazuje siłę kulturowego dopasowania mediów oraz potrzebę aktualizowania kampanii, gdy wydarzenia zmieniają odbiór obietnicy miejsca.

• Australia
  Come and Say G’day — Australia

  Analiza pierwszego rozdziału kampanii: perspektywa gościa, wielokanałowa realizacja i ograniczenia danych o efektach.

• Aotearoa New Zealand
  If You Seek — Aotearoa New Zealand

  Analiza kampanii If You Seek: ciekawość jako mechanizm, system filmów i ograniczenia danych o jej wpływie na podróże.

• Aotearoa New Zealand
  Find Your 100% Pure New Zealand

  Analiza kampanii Find your 100%: jej film, planer podróży, granice dostępnych wyników i wyzwanie wiarygodności marki.

• Wyspa Irlandia
  Fill your heart with Ireland — Irlandia

  Jak kampania wykorzystuje znane irlandzkie aktorki i osobiste anegdoty do opowiedzenia o miejscu — i czego jej wyniki nie dowodzą.

• Szkocja
  Scotland is Calling — Szkocja

  Jak VisitScotland połączyło film, partnerstwa i kanały rezerwacyjne oraz czego dostępne wyniki nie dowodzą.

• Walia
  Hwyl — Walia

  Analiza kampanii Feel the Hwyl: potencjał walijskiego pojęcia, kreacji sensorycznej i udziału branży oraz ograniczenia dostępnych danych.

• Wielka Brytania
  Starring GREAT Britain — Wielka Brytania jako gwiazda ekranu

  Jak połączyć rozpoznawalność filmów i seriali z realną ofertą podróży po Wielkiej Brytanii.

• Nowy Jork, USA
  It’s Time for New York City — kampania powrotu do miasta

  Czego uczy wielofazowa kampania odbudowy ruchu turystycznego w Nowym Jorku.

• Nowy Jork, USA
  NYC Local Legends — Jackson Heights z lokalną gospodynią

  Jak lokalny gospodarz może wprowadzić odwiedzających do dzielnicy i co trzeba zmierzyć poza wyświetleniami filmu.

• Berlin, Niemcy
  Berlin. Moments of Now — miasto jako zbiór osobistych chwil

  Jak kampania Berlina przekłada atmosferę miasta na konkretne sytuacje i ścieżkę planowania podróży.

• Londyn, Wielka Brytania
  Let’s Do London 2022 — kampania na rynkach krajowych i zagranicznych

  Jak Londyn połączył promocję kilku rynków z ofertą miasta i co można wywnioskować z liczb organizatora.

• Aarhus, Dania
  Aarhus — „Just Another City?”: zwyczajność jako powód podróży

  Co daje połączenie obrazu drugiego miasta, partnerów transportowych i mierników kampanii — oraz czego liczby nie dowodzą.

• Kopenhaga, Dania
  Why Not Copenhagen? Miasto jako zbiór nieoczekiwanych doświadczeń

  Jak hasło Why not? łączy film z ofertami dla touroperatorów i czego nie da się wywnioskować z tej strony.

• Kopenhaga i Odense, Dania
  Prescribing Hygge — test, rekomendacja i granice kulturowej obietnicy

  Co łączyło test z ofertą Kopenhagi i Odense, co pokazuje film oraz czego liczby i kulturowa opowieść nie dowodzą.

• Dania — Klitmøller, Møn i Morze Wattowe
  Coast and Nature Winter — ambasadorzy zimowych doświadczeń Danii

  Jak trzy historie praktyków pomagały wyobrazić sobie zimowy wyjazd i co pokazują raportowane wskaźniki.

• Dania
  A Taste of Denmark — lokalna żywność jako wspólny interes turystyki i eksportu

  Jedenastoma historiami producentów i produktów kampania opowiadała o gastronomii całego kraju; wyniki wymagają ostrożnej interpretacji.

• Australia
  Australia Inc. — kiedy wyjazd do pracy staje się argumentem za podróżą

  Australia Inc. odwracała skojarzenie gap year z przerwą w CV. Jak działała ta rama i co mówią dostępne wyniki?

• Australia
  Experience Australia in 8D — dźwięk, kolor i mapa miejsc

  Filmy 8D miały podtrzymywać marzenia o podróży w czasie pandemii. Dobór widocznych miejsc wywołał też publiczną krytykę.

• Australia
  The Best Jobs in the World — sześć ofert, sześć australijskich regionów

  Konkurs łączył nagrodę z regionalną promocją. Liczba zgłoszeń pokazuje zainteresowanie konkursem, ale nie dowodzi wzrostu podróży.

• Canberra, Australia
  Canberra: There’s More Than They’re Telling Us — małe historie stolicy

  Kampania budowała serię z mało oczywistych doświadczeń i lokalnych osób. Publiczne dane opisują realizację, ale nie izolują jej wpływu na noclegi.

• Sydney, Australia
  Feel New in Sydney — jak opowiadać o powrocie do znanego miasta

  Kampania próbowała przełamać myślenie, że Sydney kończy się na kilku ikonach. Dane organizatora obejmują wyświetlenia i postawy, a szacunek wydatków nie ma opublikowanej tu metodologii.

• Dorset, Anglia
  A World Less Travelled — krótki wyjazd do Dorset

  Co zyskuje kampania, gdy pokazuje nie tylko widoki, lecz także drobne momenty wspólnego wyjazdu?

• Edynburg, Szkocja
  Experience the Beauty — Edynburg przez cały rok

  Jak zbudować całoroczną opowieść o mieście z ikon, natury, kultury i lokalnych doświadczeń?

• Chicago, USA
  Never Done. Never Outdone. — Chicago opowiedziane przez mieszkańców

  Co znaczy budować markę miejsca z lokalnej dumy i jak sprawdzić, czy mieszkańcy rzeczywiście współtworzą jej przekaz?

• Kioto
  Where Every Corner Sparks Discovery — Kioto

  Analiza pakietu filmów turystycznych Kioto z 2024 roku, jego pomysłu, zastosowań i granic dostępnych danych.

• Singapur
  Passion Made Possible — Singapur

  Analiza wdrożenia marki Passion Made Possible oraz granic danych o jej zasięgu i wpływie turystycznym.

• Singapur
  World’s Best MICE City — Singapur i dziedzictwo wydarzeń

  Jak kampania MICE łączy pozycjonowanie destynacji z narzędziem planowania legacy — i czego brakuje, by wykazać efekt.

• Seul
  Feel Soul Good — Seul, Jin i trzy emocjonalne historie

  Jak Feel Soul Good wiąże LOVE, INSPIRE i FUN z marką Seoul, My Soul — i czego nie dowodzi popularność filmów.

• Seul
  Feel the Rhythm of Korea: jak Seul zabrzmiał własnym rytmem

  KTO połączyła współczesną muzykę inspirowaną pansori, choreografię i miejskie lokalizacje. Popularność filmu nie dowodzi jednak wzrostu turystyki.

• Islandia
  Looks Like You Need Iceland: krzyk z lockdownu jako kampania miejsca

  Islandia zamieniła pandemiczne zmęczenie w udział odbiorców i dźwiękową instalację w krajobrazie. Warto jednak uwzględnić publiczny spór o inspirację i ostrożnie czytać wyniki.

• Islandia
  The Hardest Karaoke Song in the World: Islandia w rytmie A–Ö

  Islandzki język staje się wyzwaniem karaoke, a słowa piosenki prowadzą przez szlaki, drogę, owce i jedzenie. Raportowane odsłony nie mierzą dodatkowych wizyt.

• Szwajcaria
  No Drama: jak Szwajcaria zamieniła stereotyp w obietnicę urlopu

  De Niro odrzuca film o zbyt spokojnej Szwajcarii, a marka robi z braku dramatu atut urlopu. Zasięg spotu nie dowodzi dodatkowych wizyt.

• Australia Zachodnia
  Walking On A Dream 2.0 — Australia Zachodnia odświeża swoją opowieść

  Nowa kreacja zachowuje nazwę i utwór platformy, zmienia ich brzmienie i sposób opowiadania o miejscu. Dane o turystyce nie mierzą wpływu tej odsłony.

• Szkocja
  Only in Scotland: Why Scotland Needs You — lokalna turystyka po lockdownie

  Kampania apelowała do mieszkańców w chwili ponownego otwarcia turystyki. Jej film zachęcał do podróży, ale nie zastępował informacji o bezpieczeństwie i presji odwiedzin.

• Kalifornia
  The Ultimate Playground — jedna obietnica dla Kalifornii

  Pozycjonowanie łączy zróżnicowaną ofertę wspólnym motywem, lecz wyniki reklamy trzeba oddzielić od efektów całej platformy.

• Australia
  Restaurant Australia — jak Australia opowiedziała o swojej kuchni

  Kampania łączyła film, wydarzenia i podróże branżowe. Wzrost wydatków na jedzenie i wino nie jest sam w sobie dowodem jej przyczynowego wpływu.