Konkretny fakt, napięcie lub cecha miejsca, od której można zacząć budowanie pomysłu kampanii.
Znaczenie w marketingu miejsc
Musi być prawdziwy i istotny dla odbiorcy, nie tylko chwytliwy.
Przykład
Kampania wykorzystuje realną możliwość zwiedzania miasta nocnym tramwajem.
Powiązane materiały
-
Feel the Rhythm of Korea — muzyka i taniec jako oś filmu o Seulu
-
Jak znaleźć pomysł na kampanię wynikający ze strategii miejsca?
Źródła i dalsza lektura
Definicja robocza redakcji. Źródło poniżej dokumentuje wskazany kontekst pojęcia; przykład jest własny.
- Government Communication Service, A guide to campaign planning — kontekst planowania kampanii i jej oceny.