Przypisywanie udziału poszczególnym kontaktom z komunikacją w wykonaniu pożądanego działania.
Znaczenie w marketingu miejsc
Model atrybucji jest uproszczeniem; nie dowodzi, że działanie nie nastąpiłoby bez reklamy.
Przykład
Rezerwacja po kliknięciu reklamy zostaje jej przypisana, choć odbiorca wcześniej znał miejsce.
Powiązane materiały
- Reklama płatna: kiedy ma sens i jak dobrać kanały?
- Scotland is Calling — Szkocja — przykład, w którym raportowane rezerwacje wymagają ostrożnego odczytania modelu atrybucji.
- Starring GREAT Britain — Wielka Brytania — deklarowane dodatkowe wydatki dotyczą całej kampanii, nie samego filmu.
- It’s Time for New York City — Nowy Jork — organizator przypisał wyniki różnym fazom i rynkom.
Źródła i dalsza lektura
Definicja robocza redakcji. Źródło poniżej dokumentuje wskazany kontekst pojęcia; przykład jest własny.
- AMEC, Integrated Evaluation Framework — taxonomy — rozróżnienie działań, reakcji, rezultatów i wpływu.